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品牌故事汇(一):一场因海而生的自行车赛

2020-07-17949

  

01 缘起平潭岛 梦落“海洋杯”

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  福建,是中国海上丝绸之路的起点,21世纪海上丝绸之路核心区。海域面积13.6万平方公里,大于陆域面积的12.4万平方公里,海岸线长3752公里,位居全国第二,曲折率全国第一。海岛数量全国第二,深水岸线全国第一,滨海旅游资源、渔业资源、海洋能源、矿产资源蓄积丰富。以昙石山文化、船政文化、航海文化、妈祖文化、海丝文化和郑和下西洋文化等为代表的海洋历史文化底蕴深厚,特色鲜明。

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  2014年,年度海洋盛事——“6.8世界海洋日暨全国海洋宣传日”(以下简称6.8海洋日)主会场活动首次落户福建。

  福建省委、省政府高度重视本次活动,除举办“2013年度海洋人物”颁奖仪式、“促进海洋经济发展”重大项目对接活动等系列活动外,创新性地将海洋文化与自行车运动结合,推出“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛,一场规格高、规模大、水平高、影响大的特色自行车赛事由此诞生。

  平潭作为福建第一大岛和中国第五大岛,全区共有126个岛屿和702处礁岩,有“千礁百岛”的美称。距台湾新竹仅68海里,是中国大陆与台湾本岛最近的地方。

  2011年,国务院正式批复《平潭综合实验区总体发展规划》,将平潭定位为唯一对台交流综合实验区。2014年6.8海洋日落户福建,并策划举办国际自行车赛后,福建省内多个沿海城市纷纷提出承办意向。最终,平潭凭借区位优势、高速的开放开发建设、原生态海岛风光等综合实力,成功将本项赛事纳入囊中。

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▲ 70公里黄金海滩,尽情放纵夏日声浪

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▲ 以石为帆,镌刻亿万年的沧海桑田

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▲ 环岛路上,离海和梦想最近的地方

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▲ 绚丽石头厝,诉说兴替与变迁

02 单车为笔,在台湾海峡描绘芳华

  作为运动大省,福建骑行人群比例和自行车运动氛围多年位居全国前列,平潭的优越环境,在国内类似的赛事也得天独厚。赛事一开始即以“南有厦门马拉松、北有平潭自行车赛”为高定位,不仅要求特色突出,还要求在规模、水平、品牌传播等方面按“福建第一”、“中国第一”的要求打造。

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  赛事原定1000人规模,于4月1日00:00开始报名,当天早晨8:00即已全部报满。最终中国、美国、英国、澳大利亚等12个国家共计1364人次参赛,一举刷新国内自行车单日赛纪录。

  2014“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛以“美丽福建·美丽海洋”为主题,是中国首次将海洋文化与自行车运动结合的赛事,也是中国最高水平的国际自行车赛事之一。以最权威、最特色、最公益、最阵容、最现场、最荣耀、最主题、最传播的“八最”特色,打造出一场绝无仅有的海洋活动盛宴,同时将平潭原生态海岛风光呈现在世界观众的面前。

03 天生不凡,未来已来

  在2014年赛事大获成功的基础上,2015年起,赛事被国家海洋局升格为6.8世界海洋日暨全国海洋宣传日系列活动,并被福建省人民政府批准成为“一项固定赛事,定期举办”,其影响力迅速覆盖两岸三地,并在国际上拥有一定的知名度。

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▲ 历届赛事盛况

  参赛人数也逐渐上升,达到2500人的新纪录,吸引CCTV、凤凰卫视、TVBS、东南卫视等超百家媒体的高度关注与直播,对其促进海洋文化传播、平潭国际旅游岛建设和自行车运动推广的积极意义给予了高度评价。

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▲ 赛场边的赞助商补给站

  一众知名体育和快消品牌,也看到了赛事的巨大含金量,先后有宝马汽车、建设银行、康师傅、百事可乐、日产汽车、伊利牛奶等厂商赞助并支持赛事举办,其在6年里为品牌带来长远的良性回馈和销售增长,鲜明凸显了赛事的社会价值。

  同时,赛事先后荣获2019中国体育旅游精品赛事、2016-2019最具影响力业余赛事品牌等称号,逐渐成为国内业余自行车赛事的领航者。

04 师出有名:他们是坚定的海洋骑士

  赛事logo简介

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  “海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛的logo整体画面为抽象化的人物踩着单车骑行在波浪之上,主色调为由黄到绿、蓝的渐变,象征着大地、蓝天与海洋的和谐共生,既是海洋日认识海洋、保护海洋的出发点,也是对环保、天然、天人合一的追寻。

  吉祥物蓝岚

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  赛事的吉祥物“蓝岚”,以远古海洋生物“鲎”为设计原型。鲎,是一种古老的生物,早在3亿多年前的泥盆纪就生活在地球上,因此有“生物活化石”之称,是国家二级保护动物,福建省为主要产地,平潭为产量最大的地区之一。选用中华鲎作为设计原型,既倡导保护海洋生物,又有明显地域特征。吉祥物主色调与赛事logo一致,充分体现赛事的海洋特性,包容、纯粹、自然的海洋精神,可爱的形象活跃在赛场的各个角落。

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▲ 正在表演的吉祥物宝宝

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▲ 美食节上的蓝岚

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▲ 第5、6届赛事奖牌上的蓝岚

  “海洋骑士”简介

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  本次赛事的参赛选手拥有自己独特的称呼——“海洋骑士”。“海洋骑士”既包括参加比赛的千余名选手,还包括所有关心海洋、保护海洋的人士。信仰、勇气、使命的“骑士精神”,与赛事倡导的绿色低碳海洋开发新模式,增强公众“开发海洋、保护海洋”主流意识理念不谋而合。

  自此,“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛的参赛者们,以海洋骑士的身份与精神,以“绿色”的轨迹,散发阳光活力,奔行在呵护这片“蔚蓝”的路上。

  六载光阴,2000多个日夜,“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛带着天生的海洋使命蓬勃生长。而更多的“海洋骑士”们,则以不屈的青春,对单车的热爱,因善待海洋的向心力而愈发凝聚。那么,在平潭这块张扬而沸腾的热土上,又将继续上演怎样的传奇?

  敬请期待 品牌故事汇(二):蓝色平潭——发现骑行的意义。